Mit ihrer aktuellen Werbekampagne beschreitet die Licher Privatbrauerei neue Wege. Konzentrierte sich die Licher-Werbung in der Vergan-genheit gänzlich auf den Eisvogel als Symbol für Reinheit und Natürlichkeit, stehen künftig aktive Menschen, die in ihrer Freizeit die Natur genießen, im Mittelpunkt. Die Marke wirbt nun mit authentischen und sympathischen Verwendungssituatio-nen, die Menschen gemeinsam beim Zelten, Boot fahren oder beim Relaxen in einer grünen Umgebung zeigen. Ein Licher macht diese Momente erst zum per-fekten Naturgenuss. Die Verbraucher sollen sich durch die emotionale Bildsprache und die Verbindung von Natur und Geselligkeit noch stärker mit der Marke identi-fizieren können. Damit entspricht Hessens Marktführer auch dem Wunsch seiner Kunden. „In einer breit angelegten Marktforschung haben wir unsere Verbraucher nach den für sie relevanten Markenwerten befragt“, so Stefan Didt, Marketing-direktor bei Licher, „und sehr viele haben sich für ein Konzept mit Menschen in der Natur ausgesprochen.“ Neben diversen Plakatmotiven, Funkspots und Printanzei-gen ist der neue Licher-Spot erstmals auch im Kino zu sehen. Darüber hinaus wird auch der Online-Auftritt überarbeitet und der neuen Kampagne optisch angepasst.

Bei allem Neuen bleibt die Kampagne ihrer bewährten Markentradition und Her-kunft treu: Das Thema Natur bildet weiterhin den Rahmen, sei es in Form unbe-rührter Landschaft oder auch als begrünter Dachgarten mitten in der City. Damit fungiert sie als inhaltliche Klammer zwischen neu interpretiertem Auftritt und tradi-tionellen und gelernten Markenwerten. Das unterstreicht auch die klassische akus-tische Untermalung: Nach wie vor findet das bekannte Thema aus „Solveigs Lied“ von Edvard Grieg Verwendung – und auch der Eisvogel ist nicht verschwunden, sondern bleibt der Marke treu. „Der Eisvogel hat eine sehr starke Markensymbolik für Licher und hohe Sympathiewerte bei den Verbrauchern. Aber es fehlte den Konsumenten Aktualität und eine persönliche Relevanz. Und genau die haben wir nun integriert“, so Didt weiter. Auch der Licher Werbeclaim „Aus dem Herzen der Natur“ aus den 1970er Jahren, der ebenfalls in der neuen Kampagne fortlebt, dokumentiert diese Kontinuität.

Die Kampagne entspringt der Feder der Agentur Heye & Partner mit Sitz in Hamburg. Foto und Regie übernahm Florian Geiss.